xxM16MAR - Marketing
Podstata marketing managementu, idea marketingu a charakteristiky marketingu. Změny ve vývoji marketingu. Vztah marketingu k ostatním podnikovým funkcím. Marketingový výzkum, jeho obsah a metody výzkumu. Analýza nákupního chování jednotlivce, rodiny a profesionálního nákupčího. Tržní segmentace. Marketingové strategie, použití metod a základní strategické směry. Produktová, sortimentní a servisní politika. Kontraktační politika, cenová politika a politika smluvních podmínek. Komunikační politika, podstata a volba nástrojů. Distribuční politika, volba odbytových cest a prodejní politika. Strategie ve specifických tržních situacích. Marketingový kontroling a audit.