Marketing

Topic outline

• xxM16MAR - Marketing
  

  xxM16MAR - Marketing

  Podstata marketing managementu, idea marketingu a charakteristiky marketingu. Změny ve vývoji marketingu. Vztah marketingu k ostatním podnikovým funkcím. Marketingový výzkum, jeho obsah a metody výzkumu. Analýza nákupního chování jednotlivce, rodiny a profesionálního nákupčího. Tržní segmentace. Marketingové strategie, použití metod a základní strategické směry. Produktová, sortimentní a servisní politika. Kontraktační politika, cenová politika a politika smluvních podmínek. Komunikační politika, podstata a volba nástrojů. Distribuční politika, volba odbytových cest a prodejní politika. Strategie ve specifických tržních situacích. Marketingový kontroling a audit.

  • Vyučující

    Ing. Ondřej Pešek

    Časový program přednášek a cvičení

    Viz. osnova předmětu v KOSu

  • Pravidla Folder
  • Novinky Forum
• Přednášky
  

  Přednášky

  • 00 Prirazeni literatury k tematum prednasek MAR.pdf File
  • 01 Marketing management.pdf File
  • 02 Marketingovy vyzkum.pdf File
  • 03 Nakupni chovani + segmentace.pdf File
  • 04 Marketingove strategie.pdf File
  • 05 Produktova politika.pdf File
  • 06 Kontraktacni politika.pdf File
  • 07 Komunikacni politika.pdf File
  • 08 Distribucni politika - sluzby.pdf File
  • 09 Kontroling - audit.pdf File
• Cvičení
  

  Cvičení

  • Zápočet

• Úkoly
  

  Úkoly

  Not available
• Wiki
  

  Wiki

  Not available
• Literatura
  

  Literatura

  • Tomek, G., Vávrová, V.: Marketing od myšlenky k realizaci, Professional Publishing, Praha 2011
  • Tomek, G., Vávrová, V.: Vize tržního úspěchu, Professional Publishing, Praha 2012
  • Tomek, G., Vávrová, V.: Jak zvýšit konkurenční schopnost firmy, C.H.Beck, Praha 2009
  • Tomek, G., Vávrová, V., Vašíček, J.: Marketing v energetice, Grada Publishing, 2002
  • Tomek, G., Vávrová, V.: Výrobek a jeho úspěch na trhu, Grada, Praha 2001
  • Kotler, P.: Marketing Management. 10th Edition, Prentice-Hall Inc. 2000
  • Kotler, P., Keller, K. L.: Marketing management. 14. vydání, Grada Publishing, Praha 2013
  • Randall, G.: Principles of Marketing, Thomson Learning 2001
• Týden 6
  

  Týden 6

  Not available
• Týden 7
  

  Týden 7

  Not available
• Týden 8
  

  Týden 8

  Not available
• Týden 9
  

  Týden 9

  Not available
• Týden 10
  

  Týden 10

  Not available
• Týden 11
  

  Týden 11

  Not available
• Týden 12
  

  Týden 12

  Not available
• Týden 13
  

  Týden 13

  Not available
• Týden 14
  

  Týden 14

  Not available